越路吹雪

回复 在传统的渠道体系里，构成品牌的基础其实是货架垄断和广告垄断，消费者实在不知道买什么的时候，就会去买广告打得最响的，商超里面最显眼的品牌。Costco一开业就把周边的路给堵了，薇娅能够一年引导交易27亿商品，原因就在于帮消费者解决了“买什么”的问题。去年，淘宝直播做成了1000亿交易额，今年仅天猫618就完成了144亿（薇娅贡献了5亿）。越来越多的电商平台开始加入直播，越来越多的泛娱乐短视频平台开始电商化，品牌的营销路径于是发生根本性的变化，品牌不再是消费决策的唯一入口，“人”的入口价值开始上升。